Quatre principes
Ils ne décrivent pas la marque comme elle est aujourd'hui — ils décrivent comment on tranche quand on hésite.
Chaleureux, pas corporate
Couleurs chaudes, neutres crème, typographie humaniste. On parle à un boulanger ou une consultante, pas à une DAF.
Précis, pas froid
Les chiffres sont nets. Les marges sont disciplinées. La grille tient. Mais on garde toujours un peu d'âme — un détail typo, un mot bien placé.
Action, pas finance
On dit "lancer", "récupérer", "gagné". Jamais "DSO", "créances", "AR aging". La marque vit dans le verbe, pas dans le bilan.
Le rubis est central, pas décoratif
Une couleur, une forme. Pas trois rouges, pas dix variantes du logo. Tout part d'une seule pierre.
Quatre directions de logo
Chaque direction porte une promesse différente. Lis les pros/cons, regarde les tailles, et dis-moi celle (ou celles) qu'on creuse.
Direction A
Un rubis géométrique, vu de dessus, avec ses facettes suggérées. Lisible à toutes tailles, immédiatement « précieux », fonctionne en favicon dès 16 px.
Iconique, scalable, ownable. Naturellement cohérent avec le compteur ◆ déjà dans les wireframes.
Marche en monochrome, en knockout, en filigrane. Animation possible (rotation lente, sparkle).
"Risque diamant" — proche visuellement de logos joaillerie / fintech. À différencier par la couleur (rubis profond, pas saphir).
Direction B
Une forme en amande/œil, courbe et organique. Joue le rubis "non taillé" — moins technique, plus humain. Laisse passer un reflet (highlight) qui apporte de la matière.
Plus chaleureux et accessible que A. Différencie radicalement de Stripe, Notion, Linear et toute la galaxie tech B2B.
Très bonne tenue en illustration / éditorial — la forme accepte d'être étirée, dupliquée, animée comme une goutte.
Moins lisible en très petite taille (le reflet disparaît à 16 px → fallback nécessaire).
"Trop joaillerie" si manipulé sans rigueur. À ancrer par une typographie nette pour ne pas glisser vers Cartier.
Direction C
Pas de symbole — le mot lui-même est le logo. Le point sur le « i » devient un rubis. Sophistiqué, ownable par la typo seule, parfait sur la landing en grande taille.
Lisibilité maximale du nom — la marque est sa propre signature. Très moderne (cf. Notion, Vercel, Stripe — tous wordmark-only).
L'accent gem donne juste assez de personnalité pour ne pas être un wordmark générique.
Pas de monogramme autonome — il faut quand même un picto pour l'app icon, le favicon, l'avatar Twitter. À combiner avec A ou B.
Très dépendant de la qualité de la typo finale. Bricolage Grotesque tient bien, mais une typo custom serait l'idéal en v2.
Direction D
L'expression française rendue littéralement : un rubis posé sur un ongle. Le geste du paiement comptant, immédiat — exactement la promesse du produit.
Mémorable et inattendue. C'est la direction qui ferait le plus parler — un détail qui se raconte ("tu as remarqué le logo ?").
Très ancrée culturellement française : l'expression existe depuis le XVIIIᵉ, l'image résonne.
Polarisante. Risque d'être lu comme "manucure" ou "produit cosmétique" hors contexte.
Difficile à utiliser en favicon — la composition perd à très petite taille. Nécessiterait un mark simplifié pour les contextes restreints.
Recommandation
A + C en duo est le pari le plus solide : la direction A (gem facetté) sert de symbole iconique pour favicon, app icon et picto réseaux ; la direction C (wordmark avec gem-dot sur le i) sert de signature pour la landing, l'email, la doc. C'est la combinaison la plus défendable, la plus scalable, et celle qui préserve le mieux la promesse "premium mais accessible".
La direction D (littérale "sur l'ongle") est tentante mais risquée pour la v1 — je la garderais en réserve pour de la communication éditoriale (campagnes ads, illustrations) plutôt qu'en logo principal.
Palette
Une seule couleur dominante (le rubis), des neutres chauds. Pas d'or, pas de bleu, pas de vert — on n'est pas une fintech, et le rubis suffit à signer la marque.
Couleur de marque
Neutres chauds
Typographie
Une paire libre, accessible, et installable en 2 minutes via Google Fonts.
Titres de pages, headlines de landing, sections, logo wordmark. Apporte le caractère "français contemporain" sans tomber dans le designer-flex.
Tout le reste : paragraphes, UI, formulaires, tableaux, chiffres. Workhorse neutre et hyper-lisible. Standard mais imbattable.
Échelle typographique
Applications
Comment l'identité respire dans le réel : icône d'app, signature email, page web, post social.
Icône d'application
Email de relance · signature de marque
Je me permets un petit rappel concernant la facture F-2024-0042 d'un montant de 1 240,00 €, échue le 15/05/2026.
Avez-vous reçu nos coordonnées de paiement ? Je reste disponible pour toute question.
Bonne journée,
rubis.pro
Page web · hero de la landing
Vos factures relancées toutes seules pendant que vous travaillez.
Glissez-déposez vos PDF, choisissez un plan de relance, oubliez-les. Rubis envoie, suit, relance. Vous récupérez en moyenne 5 heures par semaine.
Carte de visite · post réseaux
rubis.pro
Voix & ton
La marque parle comme un bon associé : direct, concret, jamais condescendant.
| Trait | On dit | On ne dit pas |
|---|---|---|
| Direct | "Vos factures relancées toutes seules." | "Optimisez votre processus de recouvrement amiable." |
| Concret | "5 heures par semaine récupérées." | "Améliorez significativement votre productivité." |
| Chaleureux | "Bonjour Arthur 👋" | "Bienvenue dans votre espace client." |
| Précis | "Plus de 67 % des PME respectent les délais." | "De nombreuses entreprises sont sérieuses." |
| Empathique | "On sait que c'est pénible. C'est pour ça qu'on le fait à votre place." | "Notre solution résout efficacement votre douleur client." |
| Fier (sans arrogance) | "Notre OCR comprend les factures françaises mieux que personne." | "Une intelligence artificielle révolutionnaire." |
Do & Don't
Quelques garde-fous pour que la marque reste cohérente même quand on délègue à un freelance ou un stagiaire.
À faire
- Utiliser le rubis avec parcimonie — un seul aplat fort par écran maximum.
- Préférer le crème (#FAF7F2) au blanc pur partout où c'est possible.
- Garder les titres en Bricolage Grotesque à 600/700, jamais en regular.
- Aligner les chiffres (montants, rubis, dates) en colonnes nettes — la grille est notre signal de sérieux.
- Mettre une touche d'italique rubis sur le mot-clé d'un titre (cf. hero) pour casser l'austérité.
- Utiliser le ◆ comme marqueur de listes ou de gamification, jamais comme bullet point générique.
À éviter
- Le rouge en aplat sur plus de 30 % d'un écran — perd l'effet "rare et précieux".
- Le noir pur (#000) — toujours #1A1410 (encre chaude).
- Mélanger le rubis avec d'autres rouges (orange, écarlate). Une seule famille rouge.
- Les emojis 💎 ou 💰 dans la communication officielle — trop crypto / trop affiches de banque.
- Utiliser le mot "recouvrement" dans la copy publique. Réservé aux pages techniques (CGU, RGPD).
- Ajouter du bleu, du vert ou du violet pour "varier" — Rubis = rubis et neutres, point.
- Animer le gem en rotation rapide ou en sparkle disco. Si animation : très lente, contemplative.
Notes & questions ouvertes
- Direction de logo : recommandation A+C, mais la D est défendable si tu veux un positionnement plus polarisant côté éditorial.
- Bricolage Grotesque vs General Sans : les deux sont gratuits. Bricolage a plus de caractère "français contemporain", General Sans est plus neutre/scalable. À tester côte à côte sur un vrai bloc de copy.
- Couleur primaire : #9F1239 est mon best guess (rubis profond légèrement violacé). À tester sur écran imprimé/affiche — peut paraître trop sombre pour certains contextes outdoor. Variante plus vive : #B91C3C.
- Or accent : ❌ retiré de la palette — la décision finale (cf.
docs/marque.md) est de tenir sur 100 % rubis + neutres. Plus simple, plus signature. - Animation du gem : potentiel logo animé sur la landing (rotation lente, scintillement) — à scoper en tant que micro-interaction plus tard.
- Iconographie : on n'a pas tranché le set d'icônes UI (Lucide, Phosphor, custom ?). Pour le MVP, je recommande Lucide en regular weight — neutre et libre.